Category: Konzeption

3 Beispiele für digitale Aussenwerbung mit Vor- und Nachteilen

Um Ihr Unternehmen bekannter zu machen, eignen sich diverse Wege. Neben einer modernen Website oder der klassischen Visitenkarte gerät die digitale Aussenwerbung immer weiter in den Fokus. In diesem Artikel möchten wir uns einige Beispiele dafür ansehen und dabei die Vor- bzw. Nachteile bereden.

Öffentliche Verkehrsmittel

Jeder, der in modernen Städten öffentliche Verkehrsmittel nutzt, hat sicher schon einmal die kleinen Bildschirme in Bus und Bahnen bemerkt, die den Reisenden unterhalten und die Reisezeit kurzweiliger gestalten sollen.

Neben dem Vorteil, dass gut frequentierte Strassenbahnlinien hohe Zuschauerzahlen für diese Bildschirme bedeuten können, ist der grosse Vorteil sicherlich die erhöhte Aufmerksamkeit für ein solches Unterhaltungsprogramm in öffentlichen Verkehrsmitteln, samt eingebetter Werbespots. Warum?

Während man im Supermarkt oder im Auto meist zielstrebig unter Konzentrationsaufwand von A nach B gelangen möchte, bieten öffentliche Verkehrsmittel die Möglichkeit mit Nichtstun sein Ziel zu erreichen und die Reisedauer zur Entspannung zu nutzen, was mehr Aufmerksamkeit für Werbung auf kleinen Bildschirmen bedeuten kann.

Der Nachteil von digitaler Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln kann die sehr unterschiedlich veranlagte Zielgruppe mit sehr unterschiedlichen Konsumabsichten sein. Nächstes Beispiel ..

Fussgängerzonen

Was macht Immobilien oft so interessant? Lage, Lage, Lage. Beim nächsten Beispiel für digitale Aussenwerbung – der Fussgängerzone – kann das ganz ähnlich sein.

Digitale Aussenwerbung für Designer-Uhren auf dem Berliner Kurfürstendamm kann vielfach effektiver sein als in der Fussgängerzone vom alternativ geprägten Leipzig Connewitz.

Ganz sicher, im Vergleich zur Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln kann man in Fussgängerzonen seine Zielgruppe womöglich etwas optimierter ansprechen, was ein Vorteil ist.

Als Nachteil von digitalen Werbekampagnen in Fussgängerzonen lässt sich der Preis nennen. Um überhaupt im Wirrwarr belebter Stadtpromenaden Aufmerksamkeit für sich beanspruchen zu können, benötigt ein digitaler Werbebanner, LED-Leuchten oder ähnlich grossflächige Formate, die mit beachtlichen Kosten verbunden sind.

Denken wir kurz an das bewegte Farbenmeer des New York Times Squares.

TV-Wartezimmer in Gesundheits-Praxen

Dass digitale Aussenwerbung nicht nur „draussen“ zu sehen ist, zeigt uns das Beispiel TV-Wartezimmer von Ärzten und anderen Therapeuten. Auch hier fügt sie sich gut in das Umfeld ein, bietet passende Informationen und führt zu grosser Akzeptanz bei entsprechender Zielgruppe.

Eine GfK Marktforschungsstudie aus dem Jahr 2016 zur Effektivität von digitaler Werbung in Wartezimmern im Gesundheitsbereich offenbarte einen hohen Zuspruch von Werbeclips, wenn diese themenbezogene Nachrichten, Therapie-Angebote oder Gesundheitsprodukte beinhalteten.

Analog dazu, funktioniert digitale Werbung im Wartebereich einer KFZ-Werkstatt ganz sicher auch.

Der Nachteil? Möglicherweise fühlen sich einige Patienten belästigt, die in tiefer Sorge um ihre Gesundheit im Wartezimmer eher Ruhe wünschen.

Ausblick für digitale Aussenwerbung

Während die Ausgaben für TV- und Printmedien seit Jahren stagnieren, kann Aussenwerbung – laut IPG Mediabrands – auf Wachstum zurückblicken. Digitale Aussenwerbung liegt dabei im Trend, was seine Gründe hat.

Immer mobiler werdende Konsumenten, regelmässig stattfindende Innovationen und technische Entwicklungspotentiale erhöhen für viele die Attraktivität von digitaler Medienpräsenz.

Hatten digitale Formate im Jahr 2015 einen nicht nennenswerten Marktanteil, was Aussenwerbung in Deutschland betrifft, so stiegt diese in den darauffolgenden Jahren kontinuierlich auf mittlerweile ~25 Prozent (Quelle: Nielsen Media Research).

Sie haben Fragen zur digitalen Aussenwerbung? Die Agentur für Digitale Medien beantwortet diese gern.

 

 

Ideen & Inspiration: Corporate Design bei Logo, Website und Visitenkarte

Corporate Design kann man sich als einen roten Faden vorstellen, der sich durch die verschiedenen Marketinginstrumente Ihrer Unternehmung zieht. Im Klartext, Corporate Design ist eine kleine Wissenschaft, die versucht, beispielsweise Ihre Website, Visitenkarte oder das Firmenlogo in einem einheitlichen Look erscheinen und damit den Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens steigen zu lassen. Mit anderen Worten, Corporate Design kann helfen, eine echte Marke aufzubauen.

Logo mit Wiedererkennungswert

Ein individuelles Logo mit Wiedererkennungswert kann der Startschuss, der Ausgangspunkt eines einheitlichen Erscheinungsbildes Ihrer Marke sein. Es soll für das Auge schnell sichtbar machen, wofür Ihr Unternehmen steht – ja, was es einzigartig macht.

Die Entwicklung eines Firmenlogos kann man Experten überlassen. Allerdings macht es durchaus Sinn, eigene Ideen und Inspirationen einfliessen zu lassen. Welche Farben sollen dominieren? Wer ist die Zielgruppe? Wie möchte man sich von der Konkurrenz abheben? .. sind Fragen, deren Beantwortung bei der Logoentwicklung durchaus helfen können.

Visitenkarte mit Call-to-action

Wer glaubt, das Thema Visitenkarte sei ein veraltetes Marketinginstrument, auf das man verzichten kann, ist dabei, auf ein Marketing-Tool zu verzichten, das es nach wie vor in sich hat.

Visitenkarten können nicht nur dabei helfen, das eigene Unternehmen bekannter zu machen, sondern auch die wichtigsten Botschaften Ihres Unternehmens auf den Punkt zu bringen. Ja, auch können Visitenkarten direkte Aufträge folgen lassen, in dem man Telefonnummern, eMail etc. platziert – Stichwort: Call-to-action.

Auch bei der Gestaltung einer Visitenkarte empfiehlt es sich, das Corporate Design nicht aus den Augen zu lassen. Es wäre beispielsweise fatal, würde auf Ihren Visitenkarten die Farbe Grün dominieren, während Ihre Website in warmen Sandtönen erscheint. Interessenten könnten im schlimmsten Fall denken, dass es sich um 2 verschiedene Firmen handelt, was dem Prozess der Markenbildung entgegenstehen würde.

Website die Kunden macht

Eines der aktuell effektivsten Marketinginstrumente kann unbestritten eine wirkungsstarke Website sein. Um den Wiedererkennungswert möglichst hoch und die Markenentwicklung Ihres Unternehmens voranzutreiben, dürfen hier alle bisherigen Komponenten des Corporate Designs zusammenfliessen. Das dürfen Ihr Logo, Ihre Kernbotschaft, ein Slogan und andere bereits vorhandene Marketing-Ideen sein.

Nun, eine professionelle Firmen-Website kann nicht nur den Prozess der Markenentwicklung vorantreiben, sie kann Besucher zu Kunden machen und Ihren Umsatz nachhaltig steigern.

Ihre Website ist ein Ort, bei dem unserer Erfahrung nach auf Corporate Design besonders viel Wert gelegt werden sollte;  wo die verschiedenen optischen und inhaltlichen Elemente ineinander fliessen – perfekt zu Ihrem Unternehmen und Ihren bereits vorhandenen Marketing-Mitteln passen sollten.

Die Agentur für Digitale Medien unterstützt Sie nicht nur mit Inspiration und Ideen, sondern auch bei Umsetzung und Gestaltung, wenn es um das Corporate Design für Logo, Visitenkarte und Website geht.

Schauen Sie sich gern unsere aktuellen Projekte an.

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