Geheimnisse der Markenentwicklung

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Der Begriff »Logo« (aus dem Griechischen, logos) steht für »Wort«, »Rede« und »Sinn«. Ein Logo dient der Vermittlung einer zentralen Botschaft. Es fungiert als Bestandteil des visuellen Erscheinungsbilds (Corporate Design) sowie als Träger der Identität (Corporate Identity). Grundsätzlich ist ein Logo eine Wort-Marke, eine Bild-Marke oder auch eine kombinierte Wort-Bild-Marke, wobei ein Unternehmensname mit einem grafischen Zeichen kombiniert wird.

Gute Markenführung hat viel mit Nähe zum Produkt zu tun. Jeder Markenerfolg ist das Resultat sozialer Anziehungskraft, d.h. eine Marke muss vertrauensvoll und glaubwürdig sein, Verantwortung für ihre Kunden und Mitarbeiter übernehmen und viel mit dem realen Leben zu tun haben.

Robert S. Kaplan (*1940) wird gern mit folgendem Satz zitiert: »If you can’t meassure it, you can’t manage it.« Ein typischer Management Jubelsatz – einfach, weil er so herrlich souverän und kompetent klingt. Aus markensoziologischer Sicht müsste der Kaplan-Satz wie folgt lauten: »If you can’t meassure it, you should analyse and manage it. Maybe it is the foundation of your marketing-success.«
Marke lebt von »soziale Anziehungskraft«.  🙂

Wem vertrauen Sie eher? Einem chinesischen Restaurant, dass noch Sushi, Thailändisch und Pizza anbietet oder einem italienischen Restaurant, das insgesamt vier italienische Hauptgerichte und fünf Hausweine auf der Karte hat?

Fazit

  • Marke ist ein echtes Wunder in der Wirtschaftswelt: nicht messbar, aber immer wichtiger.
  • Marken sollen Orientierung bieten. Das ist Ihre vornehmliche Aufgabe, nur dafür werden sie gekauft.
  • Etablieren Sie ein positives Vorurteil über ihre Leistung! Positive Vorurteile müssen eine Leistung prägnant verdichten. Nur so kann Markenenergie entstehen. Ob groß oder klein – jede Markenleistung muss in sich stringent sein.
  • Marke beginnt ab dem Zeitpunkt zu leben und zu wirken, wo eine bestimmte Gruppe von Menschen zu Wiederkäufern wird, weil sie Vertrauen in eine spezifische Leistung entwickelt haben.
  • Wir alle mögen Dinge, die wir bereits kennen: der durchschnittliche Einkaufswagen im Supermakrt besteht zu über 80% aus Produkten, die sich schon beim letzten Einkauf dort befunden haben.
  • Das wichtigste wirtschaftliche Gut ist Markenkraft!

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Author: Agentur für Digitale Medien

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